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Stratégie de marketing unique UGG

auteur: Administrator | Commentaires


étoile effet "phare" guider la tendance de la mode: ugg pas cher femme prétendu UglyBoots (chaussures laides), cette forme de chaussure à partir d'un des cercles de mode nés seront soumis à la critique, Deckers UGG a pris grand soin de promouvoir l'entreprise, ils ont d'abord ciblé le discours cercle de la mode un autre type de "Lighthouse" star, en donnant une exposition de UGG aux paparazzi qui étaient les étoiles les plus fréquents, ces étoiles portant UGG tir de la rue diagramme puis apparaissent fréquemment dans les magazines de mode, "donnent l'exemple" d'influencer les gens usure quotidienne tendance.

En 2000, les Etats-Unis, "talk-show queen" Oprah? Winfrey montrent également "FavoriteThings" "unité à l'auditoire L'introduction de cette paire de chaussures. En conséquence, de plus en plus de gens ont commencé à remarquer la forme bizarre, mais par de nombreuses célébrités aiment les bottes, tandis que dans la suite 2003 et 2005, et deux fois recommandé Oprah chaussures UGG dans l'unité. En 2003, avec la fourrure chaussures ont commencé à apparaître à Milan et à New York défilé de mode, elle était extrêmement résistant à la top foule de la mode UGG a finalement été officiellement reconnu le statut de la mode UGG. Dans la même année, des bottes UGG neige de lancement classique deux nouvelles couleurs: bleu bébé et le bébé rose, iconiques couleurs bottes de neige débuts pastel, a été nommé l'industrie du magazine Footwear News Marque de l'année.

Discours de la mode d'automne cercle complet fait la psychologie du marché a accumulé suffisamment de chaleur. DECKERS se tourna alors vers les sujets de fabrication du marché de consommation, ils ont fait équipe avec grande chaîne de magasin US Nordstrom, les familles américaines ont annoncé que chaque ménage est seulement autorisé Nordstrom pour acheter quatre paires de femme tricot pas cher. gimmicks "limités" les gens avaient la curiosité amplification supplémentaire, pour un temps, cette paire de "chaussures laid" pandémie finalement conduit au point d'ébullition. stratégie de marketing unique a conduit à une croissance substantielle des ventes de UGG, UGG ventes en gros net de 2,349 millions en 2002 ont atteint 150 millions $ en 2005, un taux de croissance annuel composé de 65,5%. UGG a réussi à trouver la plus importante série populaire de nœuds: et l'approbation de leader icône de la mode à la propagation de fans fidèles et appuyez sur, puis au public de suivre et réinterprété.

Nous DECKERSOUTDOOR mouvements de stock avec deux autres Steven Madden américain bien connu chaussure, Wolverine WorldWide (WWW) et l'indice Nasdaq Composite ont été comparés à explorer les facteurs à l'origine des mouvements de stocks. Se référant Historique de la société: (Steve Madden) Steve Madden a été fondée en 1990 et basée à Long Island, New York, et est conçu pour vendre une variété de femmes, chaussures pour hommes et enfants groupe de chaussures populaires. WolverineWorldWide chaussures géant américain, est une série de chaussures de sport et concepteur de vêtements, fabricant et distributeur de la conception et la fabrication de chaussures de plein air de la performance et de l'habillement, des chaussures de travail industriels, des bottes et des vêtements Merrell possède, sebago, Cushe et Chaco et les autres marques de chaussures de plein air. Les trois entreprises sont les principaux fabricants de chaussures américaines.

De 2006 à 2011, cinq ans, le marché dans son ensemble ont montré une tendance à la hausse, le taux d'augmentation de 16,11%, Steve Madden, WWW et DECKERS suivent l'ensemble du marché à monter en avance sur l'ensemble du marché, ce qui Steve Madden ressuscité 286,53%, WWW a augmenté 53,74%. Le DECKERS a fortement augmenté durant cette période, le taux de rendement cumulatif aussi élevé que 679,80%, soit beaucoup plus élevé que les deux autres sociétés, principalement sa performance exceptionnelle des ventes.






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